AI廣告半數未標明 學者憂誤導

【明報專訊】互聯網近年愈來愈多難以辨識、「不似廣告」的廣告，而在人工智能（AI）協助生成下，有關內容更令人難以辨別。美國堪薩斯大學新聞與大眾傳播學助理教授迪萬吉（Vaibhav Diwanji）與兩名佛羅里達州立大學學者去年11月發表研究，分析網上不同平台1375個AI生成的廣告，發現僅約半數標明是廣告。這意味網民看到這類廣告時，可能誤以為是朋友的社交帖文或新聞等。學者憂慮AI廣告或會誤導消費者，產生錯誤觀念等。

生成式AI發展日漸引發關注，促使歐盟研究監管，歐洲議會上月27日就起草全球首項AI監管法案達成初步協議，本月11日交予議會委員會投票，而歐盟數據保護監管機構歐洲數據保護委員會（EDPB）上月成立生成式AI聊天機械人ChatGPT的專責小組，作為就AI建立統一私隱政策的重要一步。

（路透社/堪薩斯大學）