邀網紅訪廠房 形象工程失算

【明報專訊】除了僱游說公司，SHEIN近期還邀請美國網紅（KOL）免費前往中國旅行兩周，參觀工廠及物流中心以及與工人見面，試圖通過網紅讓外界改觀品牌形象。

網紅發帖讚工作環境 網民反抨擊

《紐約時報》報道，在旅行期間，網紅肯尼婭‧弗里曼在Instagram發帖，讚揚SHEIN及其工作環境，她和其他參與此次中國行的創作者們，在發帖中展示了整齊擺放的乾淨SHEIN包裹、搬運商品的機械人，以及一排又一排的快樂工人。一個名叫德斯替妮‧蘇杜思的創作者在Instagram和TikTok發帖說，「他們（指工人）甚至一滴汗都不流」。

但有關帖子反而受到網民懷疑，甚至引來猛烈抨擊。報道指，這次旅行已成為營銷人員的反面教材：SHEIN用網紅來提升自己聲譽的努力反而疏遠了消費者，並引起了人們對不良商業行為指控的更多注意。