袁啓亮：講故事營銷戰略是雙刃劍（二之二）

【明報專訊】本文主要探討講故事營銷策略的雙刃劍效果，講故事營銷策略的3點好處包括品牌認同、情感價值及提升參與度。著名例子包括喬布斯的兩個經典案例：「1984」與「Think Different」（不同凡想）故事營銷案例，前者以一本著名小說為蘋果推出新電腦加持，後者則以不同偉人的故事為蘋果品牌站台。