特稿：泡泡瑪特主題園區 打卡聖地成黃牛樂園 遊客呼沒遊樂體驗 如「盲盒中雷」

【明報專訊】中國潮玩市場巨頭泡泡瑪特（Pop Mart）近日被推上風口浪尖。本報記者前日直擊泡泡瑪特在北京打造的首個IP主題園區Pop Land（泡泡瑪特城市樂園），有關爭議無損粉絲「朝聖」熱情，園內到處都是排隊打卡大軍，紀念品商店更是人頭湧湧，熱門玩偶Labubu早被清空，大批黃牛、代購者出動手推車入貨。不過，對於樂園遊玩體驗，多數遊客呼不值88元（人民幣，下同）門票，有人形象比喻「88元買個大盲盒中了雷款」。

明報記者 王佩凡

Labubu走紅連帶樂園門票暑期熱銷

走出北京地鐵14號線棗營站D出口，跟隨指引很容易就抵達Pop Land正門。「等等、等等，好了，側面再拍幾張！」大門前，許多身著蘿莉塔、頭戴毛絨公仔頭飾的女生，還沒進門就先熱身，紛紛在此擺出各種姿勢，打卡拍照。

Pop Land設於朝陽公園內，佔地約4萬平方米，2023年9月已開張。近期在頂流玩偶Labubu的持續走紅之下，北京媒體前日指，今年暑期Pop Land門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。

記者從正門迴廊往裏走，頭頂上方的泡泡瑪特主題小旗掛了一路，耳畔傳來持續不斷的嘉年華音樂。步入正門不久，迎面是集合泡泡瑪特多個火爆IP形象的雕塑建築，雖然和迪士尼樂園、環球影城等主題樂園的標誌性建築相比可謂「微縮」，卻不影響遊客圍在這裏打卡。同樣，園區內的「泡泡街」有多處泡泡瑪特玩偶形象的打卡點，拍照都需要排隊。

黃牛打電話問客 貨品塞滿手推車

始終是潮流玩具樂園，論人氣仍是「潮玩收藏館」商店居冠。該店設於歐式建築「Molly的城堡」內，售賣各種樂園限定的周邊產品，大熱Labubu系列被買到幾乎不見蹤影，由Mokoko佔據所有貨架。

泡泡瑪特賴以成功的盲盒模式一直存在爭議，在近期熱度空前下，《人民日報》前日批評盲盒盲卡是「商業陷阱」，百度百科更直接對「盲盒經濟」詞條註明「消費陷阱」。而近期泡泡瑪特也增加了補貨供給，影響產品在「二手市場」的價格。儘管如此，記者探訪當日「潮玩收藏館」仍是人頭湧湧。

和樂園內打卡拍照多為年輕人不同，「潮玩收藏館」裏很多顧客是中年男女，他們排隊掃貨，有的開着直播，有的打電話問「顧客」需要什麼產品，有資深潮玩者直指現場一半顧客是「黃牛」。因為限購兩個，「黃牛」們叫來幫手結帳，門外的長廊上，「戰利品」塞滿露營手推車。

園區2/3改造未開 遊客震驚「小巧」

離開「Molly的城堡」，也就到了出口。記者從樂園入口走到出口，只用了五分鐘，見到出口時一度懷疑走錯了路，不禁問了一旁的遊客。

「我們也奇怪呢。」新近迷上泡泡瑪特的芳芳說。芳芳和朋友們拎了一大包「戰利品」，站在出口前看地圖。「我們沒走錯。」芳芳對同伴說，「園區好小，還有好多地方都沒開。」她們確認所有開放地區已逛完，便在出口前拍起了照——打卡是她們此行目的，還有就是購買周邊紀念品，這次買了近1000元但仍覺得有些遺憾，「要是能玩的地方再多一點就好了。」

今年4月15日，Pop Land開始改造升級，目前封閉三分之二區域，只開放「Molly的城堡」和「泡泡街」，「Labubu奇遇森林」內只有無動力區一個遊玩項目，其餘就是各類商店和餐廳。雖然門票價格也有下調，淡季從150元降至88元，旺季從180元降至118元，不過記者在出口處統計了一下遊客離開時的反應，約80%遊客震驚於園區的「小巧」，大多會和芳芳一樣，到導覽地圖前確認是否漏掉某個項目。

實際上，坊間對Pop Land的評價也參差，很多人稱就像買盲盒，進園如開盒，結果「中雷了」。也有的形容，恍如「88元買個購物（紀念品商店）入場券」，沒有遊樂園體驗，只是打卡聖地和購物場所。

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