中國廣告協會籲業內「堅守道德、生態與社會價值底線」 (14:20)

戶外品牌始祖鳥（Arc’teryx）聯手藝術家蔡國強在日喀則市江孜縣熱龍鄉喜馬拉雅山放煙火事件持續發酵。中國廣告協會今日（22日）在官網發文章，呼籲廣告行業「堅守道德、生態與社會價值底線」。

題為《營銷創意勿越界，品牌價值需守護——從事件看廣告行業的導向與責任》的文章指出，某戶外運動品牌在喜馬拉雅山區開展的煙花秀，最終落得「適得其反」的結果，令人扼腕。

文章指出，品牌價值的構建非一日之功，卻可能因一次越界行為引發危機。這一事件深刻印證營銷創意若脫離對生態、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無法實現品牌增值，反而會讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。

文章表示，對該品牌的行為深感惋惜，盼廣告行業以此為戒：創意可大膽，界限須堅守。廣告人在追求營銷突破時，務必將生態保護、道德準則、政策導向銘記於心，讓每一次創意都成為傳遞價值、凝聚信任的正向行動。（中國廣告協會網站）