港上季廣告開支86億 按年跌5% 銀行醫藥飲品行業均錄正增長

【明報專訊】根據廣告數據監測平台admanGo數據，今年第三季香港整體廣告開支總額錄得85.8億元，按年跌5%。雖然市場持續受經濟不確定性及消費者信心疲弱等因素影響，但銀行、醫藥及飲品等關鍵行業在第三季廣告開支均錄得按年正增長。

明報記者 楊括

期內，銀行、信用卡及投資服務成為十大廣告開支最高行業，錄得按年上升6%。在十大最高廣告支出企業中，排名第一的匯豐集團及排名第六的渣打集團，其廣告開支按年均跌13%（見表），排名第十的星展銀行則錄得按年增長10%，反映各主要銀行因應市場環境及業務重點，採取了不同的推廣及宣傳策略。

飲品廣告開支升15%

同樣按業界分類，藥物及醫護的廣告開支在今年第三季排名第二，按年升2%；排名第五的飲品廣告開支則錄得按年15%上升，升幅為十大行業中最高，由去年的第八位升至今年第五位，當中在十大最高廣告支出的企業排名第四的雀巢集團，廣告開支按年升23%，帶動整體飲品類別的廣告投放增長。

投放社交媒體廣告增17%

上述數據顯示，今年第三季社交媒體的廣告開支排名第一，按年升17%；流動及電視廣告分別排名第二及三位，而搜尋引擎行銷（SEM）排名第四，市佔率達13%。大部分傳統媒體在第三季的廣告開支都錄得正增長，當中電視廣告錄得按年上升8%，戶外及雜誌廣告均錄得按年上升5%。

至於在2025年第三季十大最高廣告開支行業中排名第八的健美食品及補充劑類別，相關業界廣告支出按年增3%，反映市場對健康產品的需求持續穩定，而在十大最高廣告支出品牌集團中排名第二的維特健靈健康產品則錄得按年跌4%，顯示行業內不同品牌因應市埸及營銷策略有差異。

此外，於十大最高廣告支出的企業中排名第八的美心集團廣告開支按年升14%，主要集中於旗下月餅產品的推廣，受惠於中秋節檔期帶動整體廣告投放。