中國
駐京周記：聖誕回歸谷消費
【明報專訊】今年聖誕節，發現一個有意思的現象。許多人高喊「消費降級」的同時，聖誕節氛圍卻悄然回到北京各大廣場、商場、高檔酒店。
還記得兩年前在聖誕節前夕，走遍北京也只能在幾間高檔酒店見到些聖誕樹陳設，不像今年這樣剛過12月就開始大規模佈置聖誕氛圍的彩燈和聖誕樹的情况。雖然去年也有所佈置，但絕沒有今年這樣大規模。
脫文化入侵標籤 聖誕裝飾掛滿街
疫情剛結束時，「聖誕節」這些洋節還是「文化入侵」的標誌。北京大小商場也只敢放出「雙節」的慶賀。具體是哪「雙節」，各家應有各家解釋。
從去年開始，「聖誕節」開始從各大商圈的屏蔽詞中被解封，聖誕樹、聖誕老人等裝飾開始貼上了牆，擺出了門。今年更熱鬧，商場門上幾乎貼滿聖誕老人，紅綠色裝飾堆疊在每家店頭。前兩年還要去「找」聖誕，今年卻出門就見。
今年消費市場持續疲弱。此前有媒體報道，內地80%重點城市人均餐飲消費不足50元（人民幣，下同），高端餐廳數量銳減52%。細數年內節日，有「氛圍感」和固定配色的節日，除了聖誕節也就只有農曆新年。想要刺激消費，視覺刺激的肯定是最見效，於是商家壓抑許久的各類裝飾終於在年末這幾天集體掛了出來。
慶節模式變 餐飲旺場零售仍淡
要說效果，從前天晚上開始，北京交通一度陷入「癱瘓」，平時已過晚高峰的時刻，東西環路各方向依舊堵成深紅色，地鐵更是人擠人，很多站需連續等幾趟地鐵才能勉強擠進門。熱門餐廳更需提前預約。很多店提前一周就已將平安夜和聖誕節這兩天的預定填滿，現場排隊更要排逾兩個小時。
不過除了這些可拍照打卡的網紅餐廳，其他實體店舖依舊顯得冷清。小紅書等社交媒體上，對聖誕節的搭配，很多從「消費打卡」變成了「citywalk」。另據貓眼專業版的實時票房顯示，截至昨（25日）晚8時，24日至25日的實時票房僅7800萬元，和2023年聖誕兩日的逾1億元相比大打折扣。只逛不買、到聖誕樹下拍一拍照，成為了現在消費主力的年輕人的選擇。
