中國
微短劇推文旅 反應平平
【明報專訊】在疫情管控放開後，內地政府在推動文旅可謂「扭盡六壬」，並意識到短片對文旅的帶動作用。先是各地文旅局長扮鬼扮馬做網紅，吸流量谷旅業，後有山東淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅遊在社交平台火爆。2024開年，廣電總局就提出要形成「微短劇+文旅」促進消費的新模式，營造跟着微短劇去各地「打卡」的新風尚。
廣電總局規劃2024年要創作播出100部「跟着微短劇去旅行」主題微短劇，稱要推動一批實體取景地隨微短劇的熱播而「出圈」，還明確指出八大創作方向，包括挖掘鄉村旅遊重點村、從歷史文化名城取材、從文物中找故事等。不過至今效果平平，3月底上線的《乘風踏浪》以「東北文藝復興」為賣點，力推取景地葫蘆島，但4月的市場佔有率僅1.9%。而走人文治癒路線、結合四川樂山美食美景的《我的歸途有風》播放量近2億，但仍未達到「出圈」程度。在廣電總局已經公布的28部推薦劇中，約10部短劇未在主流平台播出。
